Минфин объяснил, когда расходы на интернет‑рекламу можно включить в расчет налога на прибыль

Министерство финансов направило письмо от 6 октября 2025 года № 03‑03‑06/3/96485, в котором разъяснило условия учета расходов на рекламу в интернете при расчете налога на прибыль.

Ведомство напомнило, что пункт 4 статьи 264 Налогового кодекса относит к рекламным расходам затраты на мероприятия через СМИ и интернет‑сети, наружную рекламу, участие в выставках и ярмарках, оформление витрин и изготовление рекламных материалов.

Также в состав рекламных расходов включаются затраты на проведение розыгрышей и другие виды промоактивностей, однако их размер ограничен — не более 1% выручки от реализации.

Когда расходы на рекламу не учитываются

По пункту 44 статьи 270 Налогового кодекса, при расчете налога на прибыль нельзя учитывать расходы на распространение интернет‑рекламы, если:

• сведения о ней не поданы в Роскомнадзор;
• реклама размещена на ресурсах, доступ к которым ограничен в России;
• реклама опубликована на зарубежных платформах, не выполнивших требования законодательства России.

Условия для признания рекламных расходов

Таким образом, расходы на интернет‑рекламу можно учитывать в базе налога на прибыль только при соблюдении двух ключевых условий:

• реклама размещена в рамках правового поля и не на запрещенных ресурсах;
• расходы экономически обоснованы и подтверждены документально.

Минфин подчеркнул, что налогоплательщики должны учитывать эти факторы при подготовке отчетности, чтобы избежать налоговых претензий со стороны контролирующих органов.